Оффер: что это в арбитраже трафика и из чего он состоит

Оффер (offer) — это конкретное рекламное предложение партнёрской программы: товар или услуга рекламодателя с заданным целевым действием, размером выплаты, списком разрешённых стран и источников трафика.

Что такое оффер в арбитраже трафика простыми словами: оффер сообщает байеру, что продвигать, в каких странах и с каких источников лить трафик и сколько он получит за каждого пользователя, выполнившего целевое действие. Вне арбитража словом «оффер» часто называют предложение о работе — здесь речь только о рекламном предложении партнёрки.

Оффер задаётся набором параметров: целевое действие, за которое платят (заявка, регистрация, депозит, установка, выкупленный заказ), модель оплаты — CPA с фиксой за действие или ревшара с процентом от дохода, — разрешённые гео и источники, требования к качеству трафика и размер выплаты. По этим параметрам байер и решает, подходит ли оффер его трафику.

Целевое действие зависит от вертикали: в нутре это подтверждённая или выкупленная заявка, в гемблинге — регистрация и первый депозит игрока, в дейтинге — регистрация SOI или DOI. Один и тот же продукт разные партнёрки предлагают на разных условиях, поэтому офферы сравнивают до запуска. Отдельную заявку, которую приносит оффер с оплатой за лид, разбираем в термине лид.